讯阳文艺网市场推广策划方案
市场推广活动方案
一、推广目的
1、 提升道一商超知名度，美誉度，为2021年整体推动奠基，努力打造“黔西南第一城市门户”
2、 提升道一商超点击率，道一商超内部登入率，以及网上会员注册率。
3、 网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。
二、道一商超兴义站特点
1、 城市门户网站
2、 全城商超、卖场及沿街品牌店，资源广泛，展开合作。
3、 实用生活资讯和商业信息量大
4、融合各行业优势，实现万物互联、万业互联
三、整合传播对象
1、 各小区居民
2、 商场卖场的人流
3、 兴义市网民
4、 当地商家、企业
5、 写字楼上班族、大学生群体
在本次活动中以1234为主要对象。
四、重点推广对象
1、道一商超—→提升知名度
2、道一论坛 —→提高注册率，提升人气
3、道一短视频—→提升知名度和使用率
4、道一直播—→助力商家，实现商家与客户的可视互动
五、推广契机
1、2020年是世界特殊年份，人们急需要一个好的商业机会
2、元旦至春节期间是国人消费最活跃的高峰期
3、道一商超已拥有坚实的团队和资源基础
六、推广创意
需要以互动为中心，考虑道一商超、网民、商家的互动，在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。需要具体递进性、营销性、融合元旦、春节特点——喜庆、娱乐、休闲及趣味等特点，资源共享，制造经典的有价值的新闻点。
七、传播主题
核心价值: 优化生活，上道一!
阶段口号:?一键注册、免费上架拥有自己的网上空中商城
提出目标概念:道一商超，黔西南城市第一门户
核心阐释:“优化生活，上道一!” 代表道一商超为网民创造丰富生活价值，尤其进行生活商业资源整合，可以优化网民个性化生活，带来更多便利、品质和价值。
阶段口号:“一键注册、免费上架拥有自己的网上空中商城”传播好得品牌，代表易记易操作，注册简捷快速，同时进入道一商超，网民只要行动就可得到想要的东西，尤其商业消费方面，更实惠、省心，甚至更多惊喜，从而改善优化生活，并且介绍就有1%终身提成。
八、传播策略
以主题点贯穿，展开道一商超其中一大价值点，建立“黔西南城市第一门户”的认知度，并以实际地面活动与媒体宣传相结合的方式，媒介宣传以软文为主，活动与硬广告相配合，将道一商超价值点进行全面立体传播。
第一波: 主要推出道一商超、道一直播、道一短视频和道一论坛，并结合关联网民和道一商家，通过有影响的活动在网络和道一论坛关联完成。
第二波: 主要推出道一商超重点频道:今日特价。运用好各项优惠活动，贯穿商家、道一商超及消费者，通过特价活动互动，提升点击率和注册率。
第三波:在前期互动阶段形成的消费网民，进行互动活动如团购活动，结合节日，达到活动高潮。最后以故事性实例回顾展开道一商超优化生活的独特价值，并以软文形式体现。
九、宣传方面
重点内容角度提炼:
a:道一商超形象推广
《优化生活，上道一》:形象广告，成就发布，主要版块发布——《道一论坛》 、公众号5G播商网
b、《道一论坛，海选黔西南2021道一福娃》有免费旅游等福利
软新闻、硬广告通栏，公交车体、公交站牌、出租车、电视台全面发布(论坛推广)
c、《一键注册、免费上架拥有自己的网上空中商城》:
今日特价频道推出，《点漂浮广告，享特价得神秘大礼包》
d、《道一商圈，年货快乐团购大行动》
——道一论坛将会提前刊登活动内容
e、《道一商超，您首选黔西南城市第一门户》形象总结提升广告
道一商超特色重点介绍，推出“黔西南城市第一门户”的目标概念，体现“优化生活”价值理念。形式上再结合活动中各大媒介的多角度新闻报道。
f、《道一e卡通》、《e卡通，我们新年一路省到底》
报纸、户外媒体(商家)、商家门面媒体
g、《优化生活，上道一》——系列故事展开(软文回顾)
回顾道一商超与我的生活精彩快乐片断，从不同角度和生活环节以系列故事方式展示道一商超一大价值——优化生活，上道一!
十、媒体计划
媒介策略:以报纸、电视为主，网络、短信、公交车体或站牌等作为配合，辅以道一卡使用的dm手册发放及联盟合作商家现场海报宣传，形成全方位、大面积和高密度的宣传势力，达到启动市场影响，快速建立品牌知名度，为推出概念“黔西南城市第一门户”形成强的力量。
十一、活动推广策略
1. 道一论坛，海选黔西南2021道一福娃
时间:2021年元月8日~6. 8
地点:兴义市
主题:我们的朋友我们的福星
形式:道一网络论坛、其它权威媒介联合公共单位举办，在网络和媒介互动中完成。? 消费领“道一卡”享受特惠大行动
时间:2021年元月
地点:各合作商家
活动策略:凡是在道一注册网民到合作商家消费一次，即刻领取好得网优惠卡，之后在商城自营部分均可享受到好得卡特惠措施，最高可以5折优惠。（所有合作商家均可报名参与）
“道一卡”在商家终端的推广:终端形象宣传和实际赠送。
时间:2021年元月
2. 道一商超春节年货团购同盟大行动?
时间:2021年元月
地点:兴义市
策略:组织各网民对精品年货的团购关注，主要是规模化的团购，富有一定影响，一定要让客户感觉到道一商超的口碑和影响力。
操作:可在线下组织商家资源，结合传统媒介宣传，在网上进行，现实中配送交接即可。
十二、行业选择重点
?在今日特价、道一商超、网上逛街娱乐为载体平台，重点音乐、女性、健康、旅游、汽车、美食、相亲交友、服装鞋帽等所有商城项目。
十三、网络机制模式亮点建议
百姓消费联盟商家，可获得“道一卡”——–注册购买可获得———购买达到一定量——- 获得道一币——道一商超会赠送一定价值实物回馈网民——-赠品展示区频道
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道一优惠，错过后悔
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