哪些现象属于炫耀性消费?
所谓炫耀性消费,指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费,向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位,以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。
第一,是炫耀性消费应当是纯粹的消费,因此我们需要鉴别一些貌似消费而实际上是投资的“消费”:譬如千金宴请客户,其目的是为了赚更多的钱,消费只是一个幌子,一种公关手段。
第二,是炫耀性消费的心灵依附性。如果没有心灵上对消费所产生的高人一等的依附、如果消费的目的不是为了“显摆”,就不是炫耀性消费,譬如有的富人一点小毛病也要到大医院开高价药,这种消费只是人们对于安全和权威的莫名信任和归托而已。
延伸阅读
消费学六大效应?
今天,分享六个时尚消费学六大效应:
01. 稀缺效应
物以稀为贵
在消费心理学中,人们把“物以稀为贵”而引起的购买行为提高的现象,称之为“稀缺效应”。
02. 凡勃仑效应
炫耀性消费:贵不是目的,炫耀才是
“凡勃伦效应”又被称为“炫耀性消费”。商品价格定得越高,越能受到消费者的青睐。这种消费的目的在于炫耀和攀比。
03. 权威心理
权威就是流量
权威效应,是指一个人要是地位高,有威信,受人敬重,那他所说的话及所做的事就容易引起别人重视,并让他们相信其正确性。
04. 折中效应
中间项更安全
“折中效应”,当人们偏好不确定的情况下做选择时,往往更喜欢中间的选项,因为中间的选项看起来更安全。
05. 锚定效应
设定参照物,放大产品价格的超值
锚定效应,实际上是消费者“货比三家”的心理。当消费者对某一价值无法评估时,就会拿参照物进行对比,获得一个确定性的结果。
06. 宜家效应
提高消费者的参与度
消费者对于一个物品付出的劳动、情感越多,就越容易高估该物品的价值,这就是“宜家效应”。
在宜家买家具,不仅要自己提货,到家之后还要自己来组装起来才能用。然而这个组装的过程,消费者付出了自己的时间、劳动,消费者因此感到产品变得更有价值了。
什么是夸耀性?
炫耀性消费,是指以表现财富或收入为目的而花费于商品或劳务的消费行为。而“炫耀性商品”又称奢侈品,则是用来突显身份、地位,商品的;其价格越贵,反而让人越想要购买。例如:珠宝、名牌包等物品。炫耀性消费者想利用此行为来维护或获取其社会地位。
炫耀性消费叫什么?
所谓炫耀性消费,指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费,向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位,以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。
炫耀性消费使社会财富的效用没有得到很好的利用和体现,导致社会整体福利水平下降。