时代责任、社会责任、行业责任，孙忠怀谈腾讯视频的平台担当

创立于1986年的上海电视节，是中国第一个国际性电视节，今年是第25届，年复一年地记录着中国电视业的进程。今年的上海电视节同样备受瞩目。
同时，随着历史的进程、行业的发展，上海电视节的内涵也有了更多的延展。「电视节」不再局限于「电视」，同样处于小荧幕内容生态之中的视频平台也成为其中的重要构成。
6月10日，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀参加了上海电视节首日的「中国电视产业高峰论坛」，并发表演讲。孙忠怀在发言中表示，作为产业链中的其中一环，无论是电视台、视频平台，还是制作公司，大家虽然在行业中所处的位置不同，但目标其实是一致，就是围绕内容聚合资源，在制作、发行、播放等方面探索更多合作模式，最大化地发挥各自的优势与效能，为优质内容构筑良性的制播环境。
在该论坛上，让1号印象最为深刻的，则是孙忠怀所谈到的「三大责任」。此间，我们可以从更高维度、更大格局理解腾讯视频的后续发展。
时代责任：主动布局、积极配合
孙忠怀谈到的第一大责任，是「时代责任」。
时代责任是时代所赋予的。腾讯视频的时代责任，是建立在三大核心要素之上：
其一，用户规模。这是一个基本前提，用户规模小、社会影响弱，是谈不上它在时代之中的价值、历史节点之中的意义的。现在，腾讯视频每天为平台上超过两亿用户提供优质的视听服务。孙忠怀表示，庞大的用户规模也意味着不可推卸的平台责任，腾讯视频正在努力肩负起主流舆论阵地的担当，以弘扬主旋律、传播正能量为己任，积极践行平台职责。
其二，历史节点。今年是新中国成立的70周年，电视产业从内容形式、技术层面以及传播渠道等方方面面都有了天翻地覆的发展。比如传播渠道，已经从过往的客厅电视转变为如今的移动多屏，这才让视频平台纳入这个广义的「电视产业」的生态之中。而当视频平台在这个生态之中的规模、地位、影响与日俱增，当我们站在这样一个历史节点思考下一个十年的行业发展，它变成了举足轻重的组成。
其三，角色转变。从中国第一家视频网站成立至今，不到15年；从腾讯视频成立至今，仅有8年。对比超过60年的电视行业，置于新中国70年的发展进程之中，它的历史似乎不长，但是它的发展却非常迅猛——「从单一的播出平台，过渡到制播一体化平台，从『内容搬运工』变成了『原创生产者』」，孙忠怀如是说。角色的转变也意味着身份的转变，也意味着视频平台必须更深度地参与到行业的生态与建设之中。
为此，腾讯视频在今年也开启了诸多落到实处的、体现时代责任的动作：
一方面，提前规划、精心布局了一个反映新中国成立70周年的作品矩阵。
在腾讯视频的内容库中，已经储备了电视剧、电影、综艺、纪录片等与主题宣传相关的内容题材近100部，包括讲述新中国成立波澜壮阔历史的《瞄准》《隐秘而伟大》《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》、彰显中国传统经典文化的《佳节》《邻家诗话》《见字如面4》以及展现当下年轻人故事的《极限17》等一大批类型广泛的精品力作。
同时，借助腾讯多元化、高覆盖的传播矩阵，通过线下线上创新式的传播形式，腾讯视频将继续做好主流舆论的传播阵地。
另一方面，配合《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》，不断优化自身。
建国70周年是一个重要的历史节点，影视行业即将迈入崭新阶段，这对不断壮大、发展中的视频网站也提出了更高要求，既需要行业的自律，也需要宏观的调控，这是一个能够保障视频平台在往后十年、二十年，能够有发展、出成果的前提。
社会责任：基本面+侧重点+特殊补充
影视行业一直以来都负担着传导正能量的文化使命，无论是传统电视平台还是视频平台，都需要把社会责任放在第一位。
互联网浪潮中崛起的腾讯视频，因为在模式、产品、运营中的种种不同，他们在考虑「社会责任」之时，便能够充分考虑到不同人群的不同诉求，不同情况的不同应对。
首先，要照顾到所有的受众、广谱的需求，这是一个基本面的整体性考量。
因此，在腾讯视频的整体内容把关之上，有一个基本前提，就是鼓励创作者关注时代发展、关注人民生活、关注现实问题，为大众提供具有时代精神与现实意义的精品。
其次，要关注视频平台的主力内容消费者——年轻受众，这是一个有侧重的发力方向。
据《2018腾讯视频年度指数报告》，90后、00后是目前腾讯视频的内容消费主力。在这样的渗透与规模之下，腾讯视频必然将参与到一代年轻受众价值观的形塑与涵化之中。
因此，如何创作既符合年轻观众的品味需求，又能够产生良性影响的作品便至关重要。
腾讯视频的青春内容策略在于，在题材上，积极开发贴近年轻人生活的青春、校园题材。比如腾讯视频正在开发的剧集《极限17》系列，就选取了排球、羽毛球、滑板等年轻人喜爱的体育项目，鼓励大家为热爱付出努力，永不言弃；
在表达上，以年轻人感兴趣的节目形式，触及他们的内心。比如刚刚收官的节目《创造营2019》，就将“赤子之心，乘风破浪”作为整季节目的主线，彰显了当下年轻人拼搏追梦，不断突破的精神面貌。
再次，要重视如儿童、青少年等需要保护的内容消费群体。
在腾讯视频主力消费群体、24岁以下受众之中，还有一批需要区分对待的特殊用户，就是更为年轻的儿童与青少年。针对儿童群体，腾讯视频推出了儿童版的「小企鹅乐园」。在保护优先、快乐引导、教育为伴的原则下，推出了防沉迷模式等保护措施，让儿童安心地享受网络视听体验；
针对青少年群体，腾讯视频则推出了「青少年守护模式」。通过弹窗提示，引导家长及青少年选择“青少年模式”。进入“青少年模式”后，用户的使用时段、在线时长、服务功能都会受限，并且只能访问青少年专属内容池。
所以，可以看到，腾讯视频的「社会责任」，是一个相对全面的整体思考，有基本面、有侧重点、有特殊补充。这种考量之下的「社会责任」可能是更值得倡导的先进理念，社会是复杂的，社会是多元的，那么，相应的「社会责任」也需要有种种配套的解决方案。
行业责任：内容、规范、人才的三极发力
行业责任，是责任的一个本源。没有行业责任的平台，更谈不上能够分担社会责任，承担时代责任。
从孙忠怀的发言之中，我们也可以感受到，腾讯视频在行业责任上的思考亦是非常全面的，甚至已经落实到践行之中，尤为体现在三大重点之上：
其一，在于内容创作。
当视频平台从内容的搬运者变成内容的创作者，从粗放的创作者变成爆款的创作者，对于内容创作的要求便与日俱增。所以，也亟待建立一套全新的影视评价体系，摒弃「流量至上」「明星至上」，倡导内容、创意、导向、价值融合。
事实上，如今腾讯视频持续以「正能量、高品质、创新性、年轻化」为内容价值观，产出了大量受到行业及市场认可的多元化精品内容。
其次，在于市场规范。
近年以来，我们的确看到了视频网站不断在规范行业之上的发声，比如对于高片酬的抵制、劣质艺人的摒弃、数据造假的打击，同时，孙忠怀也表示，「声明发出后也起到了不错的效果」。可以说，我们在这些年来看到影视行业的进步，有相当一大部分的功劳，的确要归功于视频平台有力的发声以及坚决的执行。
最后，在于人才培养。
在视频平台不断有新剧、新综艺、新国漫的内容生产需求下，涌现出了一大批网络视听创作的新起之秀。这其实是得益于包括腾讯视频在内的视频平台在人才培养机制上的长期投入与持续扶持，比如「青梦导演计划」「闪光新国漫」等，这些机制弥补了以往国内人才梯队培养缓慢、渠道狭窄的问题，它也成为近年以来视频平台迅速由内容搬运者转型内容创作者的一个本源，并且呈现不断更新的生态活力。
所以，我们可以看到，腾讯视频所理解的「行业责任」，其实是贯穿上下游的——如果没有良性的行业规范、没有可用的人才资源，也谈不上能够创作出将创意、导向、价值融为一体的优质内容，行业规范与人才资源，就像护航内容生产的左右侧翼，由此我们才得以看到视频平台近些年来在内容创作上的高歌猛进。
1号结语
能力越大，责任越大，这是属于媒体平台的必经之路。
当它足够壮大，所需思考的便不再局限于自己的一亩三分田，而更多关于行业、社会乃至时代。
在孙忠怀的发言之中，我们可以感受到，发展中的腾讯视频已有了大平台的大格局担当——
关于时代责任，它既在主动布局，也在积极配合；关于社会责任，它提供了有基本面、有侧重点、有特殊补充，适应于复杂社会的多元解决方案；关于行业责任，它全盘考虑了内容、规范与人才，这是构成行业良性发展的最重要的三极。
那么，未来的路到底应该如何走？孙忠怀表示，影视从业者需要在合作共赢的基础上，将更多精力集中于内容创作，加快内容品质升级、行业优化升级，从而推动中国电视产业再登「高峰」。
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