整合营销理论主要是指?
整合营销(Integrated Marketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。
战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。
舒尔茨的IMC整合营销核心理论?
整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,简称IMC),是品牌创建的系统理论和科学方法。
它以为核心重组企业行为和市场行为,综合协调使用各种形式的传播手段,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品与品牌信息,实现与消费者的双向沟通,从而迅速树立在消费者心目中的地位、构建消费者长期密切的关系,以更有效地实现短期营销目的、建立长期的品牌及股东价值。
整合营销传播 名词解释?
所谓整合营销传播,简单说就是综合、协调地使用各种传播方式,传递本质上一致的信息,以达到宣传目的的一种营销手段。它兴起于20世纪80年代。
其内涵是: 以利害关系者为核心,重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与利害关系者的双向沟通,迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位,建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。