如何打造非遗文化品牌(非遗品牌建设)

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如何打造非遗文化品牌?

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非物质文化遗产是我国的瑰宝,传承和发扬我中华民族的优秀技艺,是无价的,是民族技艺的灵魂摆渡。

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目前我们中国主流消费群体发生了改变,消费者从注重产品的使用价值转变到注重产品的精神价值。他们不在盲目追求大牌,而是选择内心认同的、独特的品牌来表达自我;他们更注重产品的品质和产品背后的故事与精神内涵;相比“买买买”,他们更追求高品质的服务和体验,更渴望“诗和远方”。因此打造品牌我们可以从三个角度进行理解:第一,品牌成为一种自我表达工具;第二,注重产品的品质和精神内涵;第三,对高品质服务的追求,逐渐超过了对实物的追求。

我们中国经济蓬勃发展之后,人们自然而然会想要提高自己生活的品质,但从入门到懂行是需要一个过程的,他们需要一个简单的指标来帮助学习。所以品牌打造过程中,我们需要把握这次品味升级中的机会,需要把握住产品背后的精神价值,给产品赋予一个能够代表用户身份认同的精神内涵。我们可以考虑通过三个手段来实现:一、利用高科技来体现时尚感。科技本身就是很时尚,对科技产品本身的喜爱就是就是一种品位,科技不一定要去改变产品本身,也可以用科技对销售和服务作提升;二、新生代消费者非常注重产品是否能够表达自我。以前所说的奋斗都是为了和成功者一样,而现在很多人的想法都改变了,他们想的是“我就要和你不一样”,无论别人怎么有钱,怎么牛,我依然有我的生活方式,和别人一样才显得没品位。所以标准化的产品已经开始不能够满足很多人了,尤其是年轻人对于标榜个性,表达自我的需求,只有个性化产品才是他们的最爱;三,做高品质的产品社群。我们可以研究如何降低产品价格,但又把高品质、能够象征高端身份的产品,覆盖到更广泛的、有提升品位需求的用户群体,然后用社群把他们联系起来。产品具备了精神价值以后,不仅仅为客户带来了体验价值,还为客户提供了身份认同感,通过产品,找到了和自己地位、品位相近的人,形成了社群。

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我自己本人就是非遗文化传承人,我把非遗文化当做一生的追求来做,不是被动的,完全出于主动的甘心情愿,有时贴钱贴时间。我搜集整理编写民间故事几十年,写出故事近七十个,字数十几万。还有好多的民间歌谣,我的十八怪(河北还有景县十八怪)被选为市级非遗文化项目。

一旦选定了自己的目标,就是毕生的付出和追求。但愿大家多多保护和珍惜我们的宝贵的民族文化遗产。

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现在想打造非遗文化品牌,不能曲高和寡。必须走到大家身边,融入年轻人的生活。

产品化:因为非物质文化多产生于民间,具有强烈的地域性,这份地域特点、文化标识不能丢。要在保留自己味道、特点的同时,尽量挖掘更多的吸引其它人群的共性,它一定得具备一定实用性,哪怕是满足虚荣心这种功能。

品牌个性化:有了共鸣、吸引的基础,需要开辟自己的专属空间。个性化是让人记住的最好方式,因为有的非遗文化没有实体,都靠口口相传。所以一个独特的评价,可能会有意想不到的效果。

市场化:其实创造需求才是最好的保护与发展,打造非遗文化品牌需要创造市场需求。一味地迎合市场或者一味地创新可能会迷失,不利于非遗产品的发展和传承。让消费者了解非遗产品,了解产品背后的创作理念才是首要的。

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挖掘文化内涵。突出全民参与。注重传承开发。

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