讯阳文艺网网友提问：
如何评价林更新为海澜之家拍的冷淡风广告？
优质回答：
首先说一下题主说的冷淡风广告，目前这种说法没有明确的定义，或者说广告呈现的感受是否“冷淡”取决于受众的主观判断，这不禁让我想到近年来备受文艺青年追捧，在时尚界也颇为流行的“性冷淡”和“禁欲”风格，举个贴近生活的例子来感受一下：
以黑白灰以及原木色为主色调，加之简单的产品设计，店铺整洁的接近冷清的无印良品杂货店，无疑是公认的性冷淡风格的典型代表。
如果非要总结一下这种“冷”风格，一个“简”字足够。简单干净的配色，简单的包装，简单的广告词……这一点我们从林更新为海澜之家拍的这支视频广告中，也能感受出来两点重要的核心要素。
1、选角调性
当我们去形容一个人的时候，会用到各种各样的形容词，每个人物都有属于自己的符号化信息和人物标签，所以角色的选定就显得更为重要。
在角色的选定上，海澜之家这次选择了热度颇高，具有阳光大男孩形象的林更新，利用明星效应和明星“标签形象”，能够有效的传达给消费者，品牌想要传达的符号化讯息（比如时尚、男性魅力），促使消费者将品牌形象与明星形象建立强联系，进而加强消费者对海澜之家品牌的认知，更好的划分和聚合消费人群。
对在消费者心中已经有“刻板印象”的海澜之家来说（土），选择热度颇高、形象优质的新代言人，对改善品牌的形象，增强消费者对品牌的认知大有裨益。
2、场景与构图
视觉美感从来不容忽视，在这个看“颜值”的时代，人们已经习惯于有意无意的用目光追逐美丽精致的画面和外表，美的、干净的、精巧的、整洁的是人们更愿意看到的。
在画面构造上，以林更新一人为主角，背靠白色夹带透明感的冰墙，穿着棉麻质感的衣服，手触晶莹冰块，简单重复的台词（我很冷），结尾“棉麻让夏天更酷，海澜之家棉麻系列”广告语的点睛。
场景简单，画面干净唯美，人物加场景的完美构造，很好的诠释了海澜之家棉麻质感衣服的“凉爽”，突出广告诉求点的同时，让海澜之家的形象也倍显高端。
这次林更新为海澜之家拍的这支“冷淡风”视频广告，区别于海澜之家之前的广告风格（逗），在目前看来效果不错，是一种进步，也是一种新尝试。有风格有格调，有定位有形象，对一个广告来说很重要，对一个品牌来说更重要。
其他网友回答
拯救了海澜之家，简短精炼
蒙着眼睛的小新……九亿少女有点想法
其他网友回答
这个格调和色彩较为吸引男士，并对海澜之家产生逛一逛、看一看的兴趣。
其他网友回答
作为消费者的角度，看到他的宣传海报还是被吸引了的。很有格调的感觉，是商务气质男必备装扮，会带起一股冷淡风潮
