媒体文案策划(媒介文案宣传)

网友提问:

如何做好媒介型文案策划?

优质回答:

文案策划,有时是两个职业,有时又是一个职业。关键看公司,小公司通常都是一个人,大一点的会将两个职业分开来。不过我建议即使是分开来的,作为文案也必须要懂策划。

接下来说原因先来说说文案和策划平时的主要工作怎么区分。假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广,作为策划首先需要做市场分析,目标用户分析,市场定位等一系列的准备工作,然后制定品牌规划(包括节奏,调性等一些的内容),撰写包括但不限于品牌基调,品牌定位,等确定品牌属性的brief(简报)。

文案在接到brief后,针对brief的内容构思创意和广告文案,再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话,还要写脚本。但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使有,很多策划也只是充当AE的角色,负责给甲方传话而已,这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉,再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。

作为一个合格的文案,要在有好策划的时候,能充分理解策划所做的品牌规划,在缺少好策划的时候能自己顶上,做好品牌规划和广告创意。

零基础,做好的入行就是找一个好的广告人,跟着他做。广告文案有时候也可以理解为一个师傅带徒弟的行业。如果看书的话,有《广告文案训练手册》,《广告心理》,《文案发烧》,《一个广告人的自白》,《全球32位顶尖广告文案的写作之道》,《创意》大致先这些吧。不一定全部都看完,至少要把其中2-3本全部看完。然后在实际应用中,整理自己的思路,最后拥有一套自己的方法。大概就是这样吧

零基础入行的话,看书应该有个由浅到深,前面的书籍只是简单罗列,可能不太实用。对于零基础,入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词,以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍:《广告心理》,这本书不厚,但是内容涉及很广,基本上是一本百科全书,内容上讲的也比较浅,适合入行阅读。

有一定的基础后,可以看一些介绍怎么想创意的书籍,先了解一下创意是怎么来的,这个时候不推荐看具体的文案写作,因为没有创意,根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读:《创意》比较直白得介绍创意是什么,怎么来。阅读完上面的,就可以看一些比较具体的书了:比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。

看过上面的一些书籍后,基本上对广告已经有很深的了解了,要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等,比较有针对性的书籍。也可以看看《让创意更有黏性》。大致就是这样,祝顺利

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投放的话,主要就是企业的品牌定位了,然后品牌分析,根据自己的品牌定位,找到恰当的目标人群,然后根据目标人群,再找到适合的投放平台,同时还要注意投放时间的选择。举个例子,你公司是做工作族的产品,那么你就不能去学校投放,同时,白领有机会看到广告的时间是什么时候,那么你不可能在10-12,14-17,20-24点做投放,因为这些时间段都不是白领阶层能够看到广告的时间段。

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媒体策划是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

  工作内容

  1、 进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。 3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整 合方案。 5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分: (1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 (2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。 (3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 (4) 体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 (5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由 6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。

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