讯阳文艺网美国，斯凯奇品牌是美国加州生产的
斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市，已从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。斯凯奇公司屡获殊荣，现在在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌，被《FootwearPlus》杂志评为“2009鞋类产品年度最佳公司”。
近年来，全球运动服装市场呈现稳步扩增的态势。2020年，全球运动服装市场收入1882亿美元，预计2025年将达到2077.9亿元。其中，中国运动鞋服行业这几年发展尤为迅速，2020年零售额已达到2523亿元人民币。
从市场竞争格局分析，我国运动鞋服行业主要有耐克、阿迪达斯、匡威、New Balance、斯凯奇、亚瑟士等海外品牌，以及安踏、李宁、特步、鸿星尔克等本土品牌。
受益于近些年国潮崛起，安踏、鸿星尔克等本土品牌取得了亮眼的成绩，特别是安踏，目前已成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动鞋服品牌。
在海外品牌中，大家熟悉的应该是耐克、阿迪达斯、匡威、New Balance等。斯凯奇在我国的品牌知名度虽然略逊于耐克阿迪这些顶级品牌，但其取得的业绩可不能小觑。
2020年 ，斯凯奇全球销售额为45.97亿美元，折合人民币292.76亿元。其中，在中国市场的零售总额达到184亿元人民币，同比增长11%。在门店数量上，截至今年上半年，斯凯奇在全球坐拥4057家实体零售店，遍布全球170余个国家。
从经营业绩看，斯凯奇去年仅在中国市场的营收，便超过李宁同期全年营收。2020年，李宁实现营收144.57亿元。
整体来看，2020年斯凯奇分别以1.9%和4.6%的占比，位列国际体育市场以及中国体育市场的第五名。
斯凯奇的发展始于上世纪九十年代，在早期只能算是默默无闻的运动品牌。千禧年之后，斯凯奇迈上了国际化发展的征程，至此迎来品牌发展的新篇章。
在国际化过程中，斯凯奇在营销上邀请好莱坞巨星代言，产品上每年设计推出超三千款鞋子。籍此，其在英国、德国、法国、日本等市场笼络了一批消费者，全球业务蒸蒸日上。
值得一提的是，全球扩张的斯凯奇当然不会错过庞大的中国市场。07年，斯凯奇首先跟香港某上市公司签订合作协议，次年在我国内地开出首家门店。
在中国市场上，斯凯奇的扩张非常迅猛，近一年时间便设立了80家销售商店，并在北上广深等大城市开出了10家概念店。
当然，进入中国市场的数年间，斯凯奇的动作虽然算得上声势浩大，但其发展并不是很理想。
现在回过头去看，斯凯奇在中国市场发展起来应该是在14年的时候。这一年，斯凯奇将爆款产品熊猫鞋重新命名为D’Lites，且在定价上跟耐克等顶级品牌错过，价格低了约三成。
凭借这样的价格错位、主推爆款的打法，斯凯奇彻底打开了中国市场的销售局面，受到诸多年轻消费者的青睐。
斯凯奇的熊猫鞋有多好卖？数据显示，在15年至16年两年间，这款鞋累计售出300万双，且受到国内不少当红明星的青睐。
得益于熊猫鞋的大爆，斯凯奇在中国市场的营收节节攀升。到2020年，深耕中国市场十余年的斯凯奇，在华实现184亿元人民币的营收。
取得这样的成绩，斯凯奇在我国的经营无疑是成功的，但其发展仍存在一定的弱点，即对爆款熊猫鞋产生了一定的营收依赖。
单品依赖，这是很多公司发展的弊病。而显然斯凯奇早已意识到了这个问题，前两年其管理层已经明白，企业要想获得长远发展，仅靠爆款策略显然是不够的。
因此，斯凯奇的品牌定位近两年在往运动休闲品牌靠拢，且以消费者为导向进行产品研发，年设计超3000款鞋，SKU数量更是超10000。
值得一提的是，虽然斯凯奇在品牌定位上跟其他品牌作了一定的区分，但经过多年发展，目前其价格区间跟安踏、特步等本土品牌并没有太大差异，这也意味着斯凯奇要面临来自安踏等本土强势品牌的竞争。
另一方面，在男女休闲领域，斯凯奇还面临着来自耐克、阿迪达斯和斐乐的压力。
总的来说，当前斯凯奇的业绩表现虽然良好，但其经营已经出现了风险。熊猫鞋爆款后，斯凯奇事实上没有第二款爆款，而其新策略现在又面临市场激烈的市场竞争。
所以，斯凯奇未来能否持续保持业绩增长，其实还说不好。
