名表为什么这么贵?贵在哪呢?
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名表究竟贵在哪里了?显然不是三言两语就能完全概括的。
首先要说,名表当然是奢侈品,奢侈品有一个重要特征是可以用来识别不同的身份、地位或品味。因而,奢侈品贵在逼格,贵在档次,贵在材质,贵在工艺、贵在复杂功能等。
第一,逼格也好,档次也好,其实主要是指品牌定位,比较贵重的名表一般属于奢华或顶级奢华品牌的手表,这些品牌定位比较高,入门级表款甚至也在几万到十几万的价位。
第二,这些名表的工艺或材质等,往往也逼格比较高,比如很多表款采用贵金属材质(18K白金、18K红金、黄金、铂金等),还有的制表工艺也非常精美,比如镂空、雕刻、珐琅等,当然,还有就是复杂功能比较多,比如陀飞轮、三问、万年历等顶级复杂功能,一般只要具有其中一项,价位就会高达几十万或更多。
名表和其它奢侈品一样,价格昂贵不仅仅因为奢侈品本身的价值,还和它作为地位象征的用途有关。
首先,说说名表本身的价值
一、复杂功能和机械特征
我们都会这样认为:一枚手表的最大价值在于机芯。几乎所有的奢侈品手表都只有机械表,这绝对是有原因的,奢侈品手表机芯都是手工组装打磨,甚至有机芯的零部件都是手工制造的。奢侈品之所以贵,就是需要经过大量手工才能完成,而手工生产又极耗工夫。
复杂功能:我们一般所说的复杂功能包括计时功能、万年历、陀飞轮和三问。一款手表的复杂功能越多,其设计制造组装的难度就越大。这些附加功能最初都是以实用为出发点,但随着时光推移,有很多复杂功能都已过时,即便如此,还有顶级名表爱好者会去狂热的追求这些复杂功能的手表。正如庄子所言,无用之用方为大用。
二、珍稀材料和工艺技术
上乘奢侈品永远都是完美工艺和昂贵材料的有机结合。物以稀为贵,如果说钻石等宝石是天然稀缺品,那么精湛而富有艺术气息的工匠手艺则是社会稀缺品。
现在顶级名表除了使用钻石、蓝宝石等常规的珍稀宝石外,还喜欢用那些来源稀少的材料,像取自陨石的金属银、化石、有来自太空的石头。还有来自历史事件的材料,可以是古董车上的一块金属,可以是具历史意义船只上的一段木头。罗曼·哲罗姆的泰坦尼克号DNA系列手表就号称使用了成渝大西洋海底的泰坦尼克号的部分残骸。
其次,说说名表的历史地位和起源
人们在获得昂贵物品的同时,除了珍贵稀有之外,可能还想拥有一段重要的故事。在收藏界,手表在名人物品中是较为独特的一类。因为手表是极为私人的物品,它不仅能体现名人的品位,还能通过手表了解佩戴者的风格和个性,甚至知晓佩戴者以何种方式与身边的人相处。
除了名人佩戴过的手表以外,人们对那些“第一枚”“孤品”“最好”“独特”等等因素的手表也尤其感兴趣。如果是名人佩戴过的专属手表那更是趋之若鹜了。
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理查德米勒手表为什么这么贵?
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提到理查德米勒这个品牌的时候,绝大部分熟知各大腕表品牌的表友的第一反应往往是“贵”,至于这个品牌的手表别的特点,往往掩盖在“贵”这个特点的背面。
平均一块理查德米勒腕表的价格竟然超过了百万,难怪有人称理查德米勒腕表是“亿万富翁的入场券”
理查德的手表为什么卖的这么贵呢?这和它的创始人理查德米勒先生是分不开联系的。要知道,理查德老爷子并非一个专业的制表师,而仅仅是做过奢侈品销售和管理工作。年过半百之后,才创立了属于自己的腕表品牌。
即使创立了,如果没有特色的话,也很难挤进百达翡丽、江诗丹顿、宝玑等知名品牌的阵营里面去。理查德先生经过缜密的思索之后,树立了理查德米勒品牌的三大理念:
1.每一枚腕表都是纯手工制作,这代表高级钟表文化的巅峰
2.艺术和机芯层面,便于使用并且兼顾耐用性,同时不失精巧的设计。
3.创新技术,创新设计。
理念确定了之后,理查德便在这一理念之下开发属于自己品牌特色的表款。理查德米勒拥有超高的辨识度,这和它“酒桶形”表壳设计是分不开的。这种设计不仅结构稳定,而且充满时尚动感的色彩。最重要的是,能够轻而易举的将理查德的手表和市面上的其他品牌区分开来。
可以说,正是凭借着“与众不同”这一法宝,才使得理查德米勒品牌在竞争激烈的腕表市场上站有一小块立足之地。
理查德米勒本身并不具备自产机芯的能力,但是也没关系,它榜上了一颗大树。
这个大树就是”APRP”,全称为“Audemars Piguet Renaud & Papi”。”APRP”是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立,主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯,并不进行成表制作。不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP,据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚….
此外,瑞士知名的机芯供应商Vaucher Manufacture Fleurier公司也在为理查德公司提供手表的机芯,有着这两大靠山,手表最为关键的机芯问题得以解决。
除了特别的造型和令人信得过的机芯之外,理查德米勒能够风靡世界富豪圈的另外一个秘诀是,对于新材料的应用。理查德花掉了大量钱进行高科技材料的应用。使得理查德米勒手表不仅仅在外观上,更重要在材质的运用上在众多品牌当中独树一帜。
理查德·米勒手表为啥那么贵?这是一个一直以来困扰很多表迷朋友的问题,可能不了解的朋友会说,不就一个手表么,它能有多贵。
回答这个问题,我们可以通过一组数据来说话:
这个品牌手表的入门款,都要五、六十万左右,注意是起步五、六十万;
品牌手表的平均价格更是高达一百二十多万!不仅如此,品牌每年还会有多款价格超过五百万的手表款式推出。
所以,肯定会有不少表迷问,这个品牌的手表究竟为啥如此昂贵?
它是腕表材质特殊?还是工艺、技术、配置有多高端?今天我们就来为大家解答一下这个问题。
首先我们需要了解理查德·米勒究竟是怎样一个品牌。
理查德·米勒诞生至今不过二十来年的历史,是相当的年轻;创始人以自己的名字命名了这个品牌。
说到这可能不少表友会觉得,这个品牌创始人一定是个钟表大家,再不济也一定非常精通制表,要不然他怎么可能创立一个这样的品牌。其实不然,品牌的创始人可以说根本不懂手表,要说他和手表最大的渊源,可能就是当年曾经从事过奢品(钟表)营销工作,拥有丰富的奢侈品营销经验。
创始人先生特别清楚,那些拥有庞大购买力的客人们早已经不满足市面上现存的手表款式,即便是已经有皇家橡树和法穆兰这样别具一格的手表也不行。
因为,它们不够与众不同,不够出格!
所以,创始人先生决定设计一款比起它们更加出格,更加与众不同的手表,而它就是理查德·米勒,不知道大家看见这个品牌手表的时候是否觉得似曾相识,可又说不出是哪里相识。
其实理查德·米勒手表的设计借鉴了皇家橡树的螺丝外露和法穆兰的酒桶型表壳,这两者结合在一起,那简直可以说是“雪上加霜”,也可以说是“锦上添花”;但事实已经证明,这样的表壳设计是成功的,因为它的确足够出格,足够与众不同!
既然造型设计有了,那这一步需要解决的就是机芯,大家都知道机械表的机芯可以说是重中之重。所以品牌找到了,一家专门研制高端机芯的厂家——由爱彼完全控股的“APRP”,并且为了寻求更稳固的合作,理查德·米勒拿出一部分股份以及部分门店的经营权给了爱彼。
但是APRP生产的高端机芯必须先满足爱彼需求,然后才可以对外销售,所以即便理查德·米勒与爱彼有了一层相对“亲密”的关系,处境却依旧比较尴尬,万一哪天突然不能从APRP拿机芯了,或者APRP拖延供货时间,甚至提供一些残次品机芯……再加上APRP的高端复杂机芯供货周期比较长,而且组装成表后价格也不菲。
所以,为了寻求更稳固的机芯来源,理查德·米勒又找到了Vaucher Manufacture Fleurier公司。
好了,到现在为止外观设计和机芯就都全有了,那可能会有表迷说了,理查德·米勒这么贵就是因为材质、设计还有高端复杂的机芯造成的。
不可否认,理查德·米勒为了尽可能地与众不同,采用了高成本的高科技材料和高端复杂机芯,但这并不是决定品牌腕表高昂价格的决定性原因。
上面我们已经提到,品牌的创始人精通奢侈品营销之道,所以他很清一个没有历史沉淀的新兴品牌,如果想要在表坛拥有一席之地,那就必须要有足够的曝光量。所以,理查德·米勒开始近乎疯狂的打广告,各种体育明星,赛车活动一个不落。
赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ,赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴……
可以这么说,没有那么品牌有理查德·米勒这般勤快到近乎疯狂的打广告了。诚然,如此一来品牌获得非常庞大的曝光量,但其产生的费用也是相当惊人的。
所以,这才是理查德·米勒手表价格昂贵的根本原因。
不过该说不说,如今的理查德·米勒已经成功树立起品牌形象,在钟表诞生的这几百年来,在基础上很难再有什么很大突破,所以目前品牌之间拼的就是玄学、心理学。
很显然理查德·米勒已经登上神坛,现在大家都认识这个品牌了,而且还是公认的“亿万富翁入场券”!
为什么感觉手表保养那么贵?
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我觉得贵在两点
手表保养贵,并不是所有手表保养都那么贵的。
手表作为一个机械运作品,它是有磨损与损坏的,所以手表的利润不单单是出厂价格,更多的是挣保养利润,保养是一个巨大的市场。
那么保养的作用与价值是什么?
第一,作用,保养是完全有必要的,机械品长期运作过程当中会出现磨损现场,如果不及时保养,会对机芯造成一定的危害,甚至报废,所以你不得不保养。
第二,价值,一个全面的保养,包括检查外观,拆解机芯,清洗机芯,更换磨损件,重装上油,外观打磨,机芯调教等等。
那这么复杂的工序收费标准是什么?它是按照品牌来收费的,拿浪琴与欧米茄来举例,品牌指定的售后点浪琴保养一次一千多,这里只是保养(不包括更换配件),而欧米茄保养一次两三千,它是根据品牌,购买价格以及机芯款式来定的,一块表3年左右保养一次,这是一个巨大的的市场,也源源不断的收入。
所以感觉保养贵是很正常的,维修点也要有利润,要给师傅发工资,当然品牌档次不能掉了,总不能一块劳力士保养费500块钱吧?我相信这个价格,你也不敢拿去保养,肯定怀疑别人没好好保养。
为什么有的人买这么贵的手表呢?
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身份的象征!
谢邀:六七十年代,手表属于高档消费品,但也是重要的计时工具。一般都是上班族所拥有,农民没几个买得起。随着时代进步,手表进入千家万户,但当手机大量进入生活及消费必须品后,手表计时的功能大大降低了。现在反过来没几个人戴手表了,大家都嫌麻烦。但有钱人,成功人士不一样,出进高档会所,五星级酒店,开高级商务会议,手腕上的表变成身份和富贵的像征。就像豪车一样,没有那个富翁的坐驾是便宜的,丢不起人,另想作大生意,对方也看不起你。一般人群也就不必看着心态不平衡了吧。如喜欢腕表,买上块几千块钱的也就差不多了。反正一天都走24小时!哈哈。
痴长六七。
为什么劳力士表那么贵,还有人乐意买?
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拥有者想体现出自己的价值和得到后的幸福感。物以稀为贵嘛。
手表是男人唯一的装士品,那也是男人身份的象征。
为什么手表那么贵?
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贵的手表有贵的价值,其一品牌价值,其二,机芯工艺价值,如果你了解一个机械机芯需要多少专业人才,精密设备及精密仪器才能做出来,你就会觉得物有所值。另外也不是所有手表都很贵,淘宝便宜的一大堆,拼多多还有几块钱的手表
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