讯阳文艺网网友提问：
什么是活动策划呢？
优质回答：
一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。
到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？
优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。
（以上是活动策划文件）
我们为招商地产做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子。
深圳这座城市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。
深圳犇犇，城市生长，招商中环+招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大地标，仅线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。
主要过程，以线上为主，线下为辅。
第一阶段：线上，用富有情怀的《给深圳人的一封信》开启活动，
官微图文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌漂流（袁庚传赠书）+知名企业送书+街头随机采访，并收集下一阶段传播素材。
再推出《给深圳人的一封信》情怀H5，以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。
第一阶段，线上三天关注浏览量70000+，加上线下系列事件曝光，触达人群超80000+，整体关注量超15万+
第二阶段: 一头牛成为一座城的网红
线上，《犇犇的梦想freestyle》H5+犇犇十秒视频+犇犇结合城市实景的刷屏海报+活动素材小视频+活动采访视频/活动快闪视频+PC端新闻通稿+官方微信推送+本地大号传播+贴吧论坛推广+朋友圈定投
该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳梦想。
招商中环官方发声，深圳潮生活+觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深圳人的自发性传播。
结合犇犇事件活动做深圳区域朋友圈精准广告投放，传播覆盖超37万+大众。
一二阶段的传播结束之后，该活动总体核心影响人群50万+，曝光量200万以上。
以前他们的线下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一样，可以看到这次活动的效果了。
传播效果是怎么做到的？
第一，核心创意很重要
首先是由情怀引出传播事件，是梦想让我们留下深圳，是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇，城市生长的力量。
第二，线上和线下配合
官微，自媒体、大V号，PC端网站和线下活动。地铁漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。
第三，互动和联动
单靠一个微信号和大V显然不行了，还要在其他的平台进行分发，如PC端，朋友圈，头条、微博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体参与进来，基本就大功告成。
这个时候，传播造势和病毒式效果已经形成，那么，接下来最后一关就需要将这些势能进行转化，跟品牌和产品关联，进行引流并形成转化。
观点：深知精准营销CEO 蒋军
提供互联网精准营销策划运营，品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化。
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策划活动的目的是为了提高市场占有率从而盈利，考察一个活动策划案是否合格，就是看他能否执行，操作是否落实，创意如何，能否吸引消费者。活动最好能体现企业的营销思想。
具体的一场活动有的是传播为主，也就是引流，有的是营销为主，也就是卖货，还有部分是娱乐，比如年终派对，目的性稍弱。明确了这些，才能够更好地做出活动策划。
先讲几个重点注意事项：
1. 做活动策划首先要明确目的，主题要单一，贯彻在整个活动始终。
2. 可执行性。要实事求是，以自己的资源/能力/成本/人力能够完成整个活动为准。
3. 明确利益点。要让消费者产生购买的愿望，首先，你得给他一个理由。
主要要考虑以下几个部分：
1. 策划书名称
如”某年某月X大学XX活动策划书”。
2. 活动背景
3.活动目的、意义和目标。
4.活动目标要具体可行。
5.资源需要。
包括人力，物力资源，同时明确哪些已有，哪些待办。如果是电商卖货，仓储一定要充足，避免得不偿失，给消费者造成坏的印象。
6. 活动宣传
确定线上/线下宣传渠道。海报/传单/展架等。
7.活动开展
正文表达要详尽，简单易懂，细节要写清，部分内容可以添加表格/图片/时间轴等附加说明。
8 经费预算
预算可以说是最让人头疼的了，如何能够不亏损甚至有盈利地完成一项活动是考验我们的地方。
更多经验分享，欢迎关注我们，也可以私聊小编，进一步沟通~谢谢。
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对于企业而言，不管是对外营销还是内部活动方面，活动策划是一个绕不过的话题，一场精心的活动能进一步拉近企业与员工之间的感情，也能进一步拉近产品与消费者之间的距离。总的来说，活动策划是营销、管理等方面人才所需要具备的“挖金手段”。
活动策划，其实就是一种市场策划案，它隶属于文案，但又与文案之间存在一定的区别：文案仅用于文字的表达，而活动策划是一种为活动而进行的文字策划案，除了用文字表现之外，还需要在实际生活中进行兑现与实操。
一个好的活动策划，可以进行品牌推广、提高企业声誉，更是提高市场占有率的有效行为。一般来说，活动策划大致能分成两类：盈利目的型、宣传推广型。以下我用思维导图给你分析一下盈利目的型活动策划与宣传推广型活动策划的概念与实操步骤。
盈利目的型活动策划：
宣传推广型活动策划：
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凡事预则立，不预则废！策划是为了达成某种目的而在操作中进行的全程筹备谋划实施的过程，活动策划也是其中最常用的一种。
活动策划是整个策划阶段中重要一部分，为了实现整体目标，而进行的一场活动。
它更侧重的是当前活动要达到什么效果，如何到达，它更讲究活动的流程，强调整体的仪式感等，对细节执行的要求更高一些！
言简意赅的讲，活动策划更偏向于执行方面，前期方案的筹定，后面方案的落地执行，全部要考虑进去。
做好活动策划，要注意一下几个方面：
一、首先要弄明白做活动的目的是什么，要达到什么样的效果。
二、其次活动的定性，也就是活动的基调什么，主要考虑活动的档次以及活动性质；
三、把控好活动的流程及亮点的吸引度，做到松弛有度，高潮不断；
四、最后，把控好活动执行各方的协调工作，人员物资的准时到位。
特别注意：做活动前要做好整体预算，这个是活动事实的根本；活动策划更侧重细节完善，有必要全程关注每一个细节！
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从智族GQ十周年看活动策划的五大模板
智族GQ十周年让我们看到了一个高端名利场聚会的完美策划，从筹备的开始每一个细节都都高效完美的沉淀，会场插麦的普通农民，没有光鲜亮丽却手艺纯粹，到推着旋转门11个小时的员工、每晚只睡三四个小时的工作人员、每天都有三四千信息轰炸的时尚主编、会场上最闪耀的当红明星、眼里只有衣服的裁缝师傅、甚至包括搅乱了这一常规秩序的不专业主持人，所有看见的与不被看见的交织在一起，正是这样的智族GQ记录着每一个时代的璀璨与没落。冷眼旁观也好，参与其中也罢，名利场上始终不乏形形色色的人，或被迫参与着、或主动追逐着，变化得来去匆匆，不变的只有名和利。不得不说这是一个值得深思与回味的时尚盛宴，整个活动的策划并没有因为时间紧张，任务量大而变得慌乱，反而有条不紊，迅速的应对着各种突发状况，那么如何做一个好的活动策划呢？
首先如果你是刚刚入行，什么都还不懂时，快速入门的方法就是掌握关键的模板，毕竟前人有肩膀可以站，好过自己从零开始摸索。
再给大家模板之前，还想让大家认识到新手策划的几个误区。
1、要明确策划的基本原则。大多数策划人员都把所有的注意力集中在如何更多的曝光上，当然曝光非常重要，但是它并不是一场策划的正确目标，正确的目标是要制定出达到你想要的结果的明确的时间线和每个时间线可以计量的数据。
可以看一下江小白的酒业媒体策划案，每一个策划案要有明确的目标，不能大而空。
江小白媒体传播的目标及预算
江小白媒介排期安排表
2、要先确定方案的架构。很多人开始写策划就会陷入几个误区，上来就写PPT，一页一页想到啥填充啥，甚至在字体和排版上纠结甚久，有的人喜欢一上来就行业大数据，甚至不考虑这数据跟我们的策划数据有什么必然联系，与其套用一些毫不相干的行业数据，不如做个用户调查，你的策划方案要清楚知道面向的是哪些人群，可以做调查问卷，甚至一对一的线下调查，这些将是你做活动策划的重要依据。
江小白目标用户分析
TCL的上市传播策划方案人群画像
3、合理考量用户的期待值。其实策划是一个非常宽泛的概念，不同的活动策划其中的细节也是不一样的，但有一点极其需要注意，就是要合理考量用户的期待值，无论你脑海里幻想的是什么样的趣味活动和完美体验，但到用户这里都极有可能大打折扣，没有真正实现之前都是无法预期的，所以在这里可以先做一个内容测试，如果是线上的化可以选一个小流量渠道试推一下活动，达到模拟效果，根据数据及时调整，如果是线下活动可以邀请自己的好友走一遍流程，吸取大家的建议及时改进。
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总而言之，做活动策划是一个充满细节的过程，少了一个步骤都会给参与人员带来不好的体验，以下五个阶段的基本模板，涵盖比较全面，根据具体活动自行调整细节，活动策划的繁琐步骤也清晰了起来。
【第一阶段】第一阶段活动的策划期，这时候一定要面面俱到，做好规划非常重要。
【第二阶段】在活动确定举办之后到正式举办之前的筹备期，把所有需要顾及的细节安排好。
【第三阶段】活动正式举办的前几日，布置现场，物料、人员到位。
【第四阶段】活动正式举办期，细节多，要注意的也就更多。
【第五阶段】活动的后续整理阶段。
如果想了解或者获取更多策划方案的话，请关注公众号【蜂悦研究所】，可以免费领取海量策划方案。
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活动策划是提高市场占有率的有效行为。一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。
目前活动可以简单分为线上活动和线下活动。线上活动主要指依托于网络平台开展的，大部分活动内容发生于网络的活动。网络投票、微博系列活动、微信抽奖等都可归为此类。而线下活动也叫落地活动、实体活动，是活动策划人员根据客户需求，并综合活动现场，制定出来可操作的创意行为。线下活动种类繁多，根据客户类型及各自需求不同，可以再次细化分类为：地产营销节点活动、答谢类活动、商业开业活动、商业促销活动、颁奖盛典、大型展览、演唱会等。
活动策划的步骤：
第一步：了解客户述求。活动策划人员需要详细了解清楚客户的述求，也就是做活动的根本目的和要求。有些客户并不能很好地阐述清楚自己的核心述求，就需要策划人员不断引导，并在和客户反复交流沟通中不断摸索。一般情况下，活动作为营销手段之一，大多肩负着完成多项目的的意义。例如，我曾经策划过的一场年终答谢活动，客户除了想要简单表示对于老客户的答谢之外，还希望通过活动吸引新客户完成新一轮的销售，而且安抚部分不是特别满意的老客户。三个述求融为一体，在活动中各有侧重点策划每一个创意点，并完成每一项要求。
第二步：创意方案+预算=活动方案。
第三步：活动的落地执行。根据活动方案和场地实际情况制定执行方案，大部分情况都会和初步的创意方案不同。执行程度好坏及完成度影响80%的最后的结果。执行过程分为三个阶段：
活动前期筹备：每一个执行细节的落实，每一个可能出现的意外情况的预案设计，每个现场工作人员的明确分工及按照完成进度安排，总之在执行层面需要认真细致的反复推敲思考，既要保证完成每个筹备节点、现场搭建、物料采购等工作，又要解决好客户临时提出的任何疑问或额外要求。每个活动策划人员都是在这种一遍遍的反复确认中推进项目的。
活动中：活动现场，现场可能是一场演出，可能是一个巡游，亦或者是单纯的展览展示，不论活动现场形式如何，都要保证现场顺利流畅的进行，而且安全是最主要的。在几年前的一场演出中，因为有客户跳入到舞台内场，意外扑到了舞台侧面的灯箱，险些出了事故，还好有工作人员及时阻止并用最短的时间修缮好现场。
活动收尾期：活动结束后顺利地拆除并带走相关物料和垃圾。专业活动策划执行团队还会及时和客户反馈活动效果，解决活动中遇到的问题，并提报活动总结报告等。之后的收尾期可能就进入到活动后的结款等财务流程。不同的客户和公司合作方式不同，这里区别很大。
作为从事5年活动策划的项目人员，第一次在问答上回答问题。请多多指教。
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